Il est important de noter que la stratégie de contenu gagne rapidement du terrain en tant qu’outil puissant de planification marketing dans les entreprises de toutes tailles. Pourquoi ? Parce que la production d’un contenu spécialisé, sectoriel, des tendances de l’environnement, qui résout les problèmes de notre segment de marché, est de plus en plus appréciée.
Alors, vous vous demandez comment développer une stratégie de contenu efficace pour votre marque ? Nous vous donnons les détails dans cet article.
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Plan de l'article
Pourquoi une stratégie de contenu est-elle importante ?
De nos jours, le contenu est à la base de toute stratégie de marketing, car sans lui, nous ne serions pas en mesure d’atteindre nos clients potentiels. Il est au cœur de la stratégie de communication.
La stratégie de contenu nous aide à planifier et à créer le type de contenu dont nous avons besoin pour attirer notre public cible. Elle nous permet également de mesurer le succès de nos campagnes et d’analyser ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas afin de nous améliorer à l’avenir.
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Une stratégie de contenu combine différentes actions ; cependant, l’essentiel est de savoir comment combiner ces actions pour faire la différence auprès de notre public. Une bonne stratégie permet d’atteindre des objectifs de positionnement, notamment numérique, de rappel de la marque, d’image positive et de bonne réputation.
D’un point de vue numérique, l’objectif d’une stratégie de contenu est d’attirer et d’augmenter le trafic qualifié vers un site web et de le convertir en clients potentiels.
Comment créer une stratégie de contenu ?
Pour créer une stratégie de contenu efficace, plusieurs facteurs doivent être pris en compte, notamment le public-cible (buyer persona), le type de contenu que vous souhaitez créer et la manière dont vous allez mener votre marketing de contenu. Le marketing de contenu est une partie très importante de l’Inbound marketing.
Il est important d’identifier les objectifs de la marque qui sont couverts par les objectifs stratégiques de l’entreprise.
Identifier votre public ou votre public cible
Avant de commencer à créer du contenu, vous devez comprendre qui va le lire. Qu’est-ce qui les intéresse ? Qu’est-ce qui les préoccupe ? Qu’est-ce qu’ils aimeraient améliorer ?
Analysez votre public et établissez le profil de vos lecteurs idéaux pour savoir quel type de contenu sera pertinent pour eux.
Définir vos objectifs
Comme indiqué ci-dessus, ces objectifs doivent être alignés sur vos objectifs stratégiques. Que voulez-vous atteindre avec votre contenu ? Vous devez fixer des objectifs clairs et mesurables pour déterminer le succès de votre stratégie.
Mettre en place un marketing de contenu
Le marketing de contenu est une procédure ou une technique de marketing (immergée dans la stratégie de contenu) orientée vers la conception, la génération et la publication d’un contenu pertinent, utile et cohérent autour d’une marque et de son objectif ; toujours orienté vers le Buyer persona.
Créer votre contenu et le distribuer par le biais des différents canaux
Dans cette étape, il est important de faire appel à des personnes qui savent comment concevoir des éléments visuels qui vous aideront à montrer un travail de qualité qui capte l’attention et s’aligne sur le message que vous voulez faire passer. L’utilisation de ces éléments se fera en fonction du plan de marketing établi.
